省下9元！國(guó)足生死戰(zhàn)，國(guó)家電視臺(tái)央視或“缺席”，兩家社會(huì)平臺(tái)免費(fèi)直播

山貓直播上觀新聞上觀新聞 2025年06月04日 16:06

北京時(shí)間6月5日足球日?qǐng)?bào)21時(shí)45分，2026美加墨世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽C組第9輪，國(guó)足將在客場(chǎng)挑戰(zhàn)印尼隊(duì)，一旦無法取勝將被淘汰出局。中國(guó)足協(xié)近日發(fā)布國(guó)足此役的轉(zhuǎn)播預(yù)告，轉(zhuǎn)播平臺(tái)為社會(huì)平臺(tái)咪咕視頻、愛奇藝體育；截至記者發(fā)稿，作為國(guó)家電視臺(tái)的央視尚未確認(rèn)會(huì)轉(zhuǎn)播國(guó)足這場(chǎng)世預(yù)賽。

“足球中國(guó)”公布國(guó)足交鋒印尼的兩大直播平臺(tái)。

國(guó)足交鋒印尼，愛奇藝、咪咕都將免費(fèi)直播，這在國(guó)足18強(qiáng)賽還是第一次出現(xiàn)“免費(fèi)看比賽”。

作為中國(guó)足協(xié)旗下的官方賬號(hào)，“足球中國(guó)”社交媒體發(fā)文：“北京時(shí)間6月5日21:45，國(guó)際足聯(lián)2026 世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第九輪-中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)將在雅加達(dá)格羅拉蓬卡諾體育場(chǎng)對(duì)陣印度尼西亞國(guó)家男子足球隊(duì)。鎖定以下轉(zhuǎn)播平臺(tái)，一起為中國(guó)隊(duì)加油！”相關(guān)圖片顯示，愛奇藝體育、咪咕視頻將免費(fèi)直播本場(chǎng)比賽。

只要具備條件，央視體育頻道基本都會(huì)直播國(guó)足征戰(zhàn)世界杯等重大賽事，球迷也可以免費(fèi)觀賽。但從2026美加墨世預(yù)賽18強(qiáng)賽開始，央視尚未直播國(guó)足賽事，愛奇藝成為國(guó)足18強(qiáng)賽獨(dú)家直播平臺(tái)，之前連續(xù)8場(chǎng)比賽都采取收費(fèi)觀賽模式。習(xí)慣了免費(fèi)看國(guó)家隊(duì)比賽的球迷，對(duì)自掏腰包看國(guó)足，從不情不愿到如今逐漸接受。

世預(yù)賽18強(qiáng)賽第一場(chǎng)，國(guó)足交鋒日本隊(duì)前，央視體育通過社交媒體發(fā)布聲明。

早一些時(shí)候，有不少球迷、網(wǎng)友好奇討論“央視 CCTV5為何不轉(zhuǎn)播國(guó)足”，隨著討論的深入，去年9月5日，央視一則聲明浮出水面?！?a href=/tag/661.html target=_blank class=infotextkey>央視體育”當(dāng)時(shí)表示：“我們深知，十八強(qiáng)賽是中國(guó)男足沖擊2026年世界杯的關(guān)鍵階段，是舉國(guó)關(guān)注的重要賽事。該賽事版權(quán)由亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）持有，我臺(tái)在談判過程中，雖經(jīng)反復(fù)爭(zhēng)取，但對(duì)方報(bào)價(jià)仍極度畸高?？偱_(tái)作為國(guó)家廣播電視臺(tái)，秉承國(guó)家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為。目前，我們?nèi)栽谂c各方持續(xù)溝通，爭(zhēng)取盡快獲得中國(guó)隊(duì)參賽的場(chǎng)次版權(quán)，及時(shí)播出比賽?！?/p>

“賽事版權(quán)價(jià)格畸高、堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場(chǎng)的行為”等關(guān)鍵詞一出，引發(fā)軒然大波。雖然“央視體育”隨后又刪除了相關(guān)聲明，但其提及的體育版權(quán)相關(guān)問題，無疑解釋了關(guān)于這次世預(yù)賽播出問題的爭(zhēng)議。

國(guó)足18強(qiáng)賽的前8場(chǎng)，愛奇藝都是獨(dú)家直播平臺(tái)，觀眾需要花9元錢才能觀看直播

收費(fèi)觀賽模式，在一開始遭遇了技術(shù)應(yīng)對(duì)不足的問題。

不過，作為獨(dú)家直播平臺(tái)的愛奇藝體育，在一開始并沒有完美接住這波潑天的流量。9月5日，中國(guó)男足在世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽首場(chǎng)比賽以0比7創(chuàng)歷史最大比分輸球。盡管賽事由愛奇藝獨(dú)家買斷轉(zhuǎn)播權(quán)，但花錢的用戶感受一般，開賽后“愛奇藝花錢看不了”話題突然引爆社交媒體熱搜。

當(dāng)時(shí)，部分網(wǎng)友吐槽表示，愛奇藝體育App界面卡住，看不了比賽。也有球迷反饋，在愛奇藝App充值后，用9元觀賽券仍不能看國(guó)足比賽。當(dāng)晚22時(shí)23分，愛奇藝體育在微博道歉稱：因球迷的熱情，造成瞬時(shí)流量過大。技術(shù)服務(wù)資源分配超出限額，給部分用戶造成了不好的觀賽體驗(yàn)。后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)預(yù)案和運(yùn)營(yíng)能力，提供更穩(wěn)定可靠的直播服務(wù)。據(jù)轉(zhuǎn)播方顯示，中國(guó)男足本場(chǎng)比賽并不是免費(fèi)的，想觀看這場(chǎng)比賽，非會(huì)員用戶需要支付9元錢觀看。

在連續(xù)8場(chǎng)比賽“付費(fèi)”收看后，對(duì)最后2場(chǎng)國(guó)足的比賽，愛奇藝體育改變了策略。一方面，他們不再堅(jiān)持獨(dú)播，而是分銷版權(quán)給到同為社會(huì)平臺(tái)的咪咕視頻；另一方面，他們也不再堅(jiān)持收費(fèi)，而是采取免費(fèi)策略。

2025年3月25日，中國(guó)隊(duì)主教練伊萬科維奇（前右）與球員在比賽后。當(dāng)日，在浙江杭州舉行的2026美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽18強(qiáng)賽C組第八輪比賽中，中國(guó)隊(duì)主場(chǎng)0比2不敵澳大利亞隊(duì)。記者江漢攝

對(duì)此，有圈內(nèi)人士分析，之所以最后兩場(chǎng)比賽免費(fèi)，除了咪咕購(gòu)買版權(quán)之外，還有一個(gè)很重要的原因，是國(guó)足出線的希望不大、賣點(diǎn)不足?！叭绻?a href=/tag/871.html target=_blank class=infotextkey>國(guó)足依舊保留很大的出線概率，作為獨(dú)家轉(zhuǎn)播平臺(tái)，兩家出錢買版權(quán)的平臺(tái)，沒道理放棄原來的收費(fèi)觀賽模式，沒道理和錢過不去。”這位人士分析，“現(xiàn)在國(guó)足晉級(jí)下一輪的概率很小，觀眾付費(fèi)觀賽的意愿也不再?gòu)?qiáng)烈，這時(shí)候有關(guān)平臺(tái)還不如放棄經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，放大社會(huì)效應(yīng)，讓廣大球迷免費(fèi)觀賽，贏得一些好的口碑。畢竟，國(guó)家隊(duì)的比賽本身具有公益屬性，要照顧廣大球迷的習(xí)慣，要和中超、英超等純職業(yè)賽事有所區(qū)分?！?/p>

此外，今年3月，國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，北京愛奇藝科技有限公司股權(quán)發(fā)生變動(dòng)，新增央視頻融媒體發(fā)展有限公司，持股 0.9999%，公司法定代表人、董事長(zhǎng)耿曉華持股比例從100%降為99.0001%。有分析者稱，為解決央視無法直播國(guó)足比賽的類似問題，央視通過入股愛奇藝，獲得了國(guó)足世預(yù)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，使得球迷可以免費(fèi)觀看比賽，而不再需要支付每場(chǎng)9元的費(fèi)用。不過，根據(jù)央視官方網(wǎng)站最新的節(jié)目預(yù)告以及中國(guó)足協(xié)的官方信息，截至發(fā)稿，央視還沒有確認(rèn)會(huì)直播國(guó)足客場(chǎng)和印尼隊(duì)的比賽。